在 2025 年度业绩会上，泡泡玛特管理层定调：2026 年目标增速不低于 20%。战略上，公司推行「以 IP 为核心的全球化」与「集团化」双轨并行模式。
渠道端，截至 2025 年底，公司在全球运营 630 家门店（全年净增 109 家）与 2637 台机器人商店（净增 165 台），并在德国、丹麦、加拿大、菲律宾等市场开出新店。新一年的市场开拓重点，放在中东、南亚、欧洲与南美。
值得对照的是，到年中业绩会上，管理层坦承 20% 的全年增长目标「大概率完不成」，2026 年被定位为「调整年」。目标与现实的落差，也是观察这家公司新阶段的一个注脚。