泡泡玛特城市乐园嘉年华正在上海第一百货商业中心和东方明珠城市广场举行，现场除了年轻人，不少银发族也玩得不亦乐乎：有奶奶最初看到孙女在玩，「觉得很可爱」，从此不断入手新款，还和晚辈多了共同话题；有七十多岁的爷爷盛赞做工，说小小零件「栩栩如生」，为中国玩具制造骄傲；结伴出行的老人则说，潮玩不只是商品，更是一种年轻的体验——「我们一起来嘉年华，感觉变年轻了。」
银发客群的进场，背后是潮玩市场的双重转变。规模端：沙利文数据显示中国潮玩市场 2025 年达 875 亿元、同比 +49.1%、增速全球最快，预计今年破 1264 亿、2030 年超 3310 亿。心态端：一年前 LABUBU 在二级市场被炒到数倍甚至数十倍，如今价格腰斩、部分跌破发行价——专家提醒绝大多数潮玩是普通商品，能否成为收藏品要看限量、签名与编号证书。炒作退潮，消费本质回归。
更结构性的变化在于玩法本身：IP 持续运营取代「隐藏款」叙事——哪吒 IP 电影后连发 12 个卡牌系列上千款设计，榫卯积木、景泰蓝、苏绣、螺钿卡片等传统文化跨界层出不穷；监管同步常态化（隐藏款比例须公示、未成年人购买盲盒须监护人同意）；复旦学者则把店员从「销售」变「游戏伙伴」的互动，解读为从产品消费走向体验消费。凯度的判断最直白：潮玩已是全年龄段的主流消费市场——对泡泡玛特而言，国内基本盘的客群天花板，还在往上抬。